- «¿Desea que le ayudemos a crear su primera campaña gratis?»
Este es el mensaje que reza en la página principal de AdWords, un mensaje que da a entender que el crear una campaña con AdWords es una tarea fácil que se puede conseguir sin coste, gratis.
A través de programas de promoción, soporte y formación específica para PYMES y profesionales autónomos, Google persigue que estos anunciantes conozcan y apliquen las técnicas de marketing online, de SEO y de SEM.«Publicidad online sencilla de Google» y «AdWords Express es la forma más sencilla de anunciar tu empresa/negocio en los resultados de Búsqueda de Google, Google Maps y muchos más sitios» son los slogans con los que se anuncia AdWord Express, la versión simplificada y semi-automatizada de AdWords que pretende ocultar la complejidad inerente de AdWords, y que se ha optimizado especialmente para promocionar productos y servicios en el ámbito local. - Mediante un partner oficial de la red de Partners de Google AdWords. Para formar parte de esta red de partners oficiales se ha de contar con una persona que haya superado dos de los tres exámenes de certificación oficial en AdWords, lo que antes era un Qualified AdWords Professional.
Para ello se ha tenido que superar el examen de conceptos básicos sobre publicidad online, que consta de 90 preguntas, de las que hay que acertar el 85% en 120 minutos. Y superar, o bien el examen avanzado de publicidad en búsquedas, que consta de 99 preguntas, de las que hay que acertar el 80% en 120 minutos, o el examen avanzado de publicidad en display, que consta de 89 preguntas, de las que hay que acertar el 70%, también en 120 minutos.
Parece un contrasentido que por un lado Google trasmita el mensaje de que la gestión de campañas de AdWords sea algo fácil y asequible, y que por otro lado, exija a los profesionales superar varios exámenes de contrastada dificultad. En las Google Academies de Mayo-Junio de 2014 solo el 30% y el 40% de los que se examinaron superaron el examen de básico y el avanzado de búsqueda, respectivamente.
Por otro lado, todos los clientes con los que he contactado y que iniciaron su andadura en AdWords sin contar con un profesional certificado, abandonaron la inversión publicitaria en AdWords por los pobres resultados obtenidos. Por esto, la experiencia dicta que la mejor forma de hacer campañas efectivas de marketing con Google AdWords, es de la mano de un experto en marketing online que esté capacitado con la certificación oficial vigente.
Certificación Oficial de Google AdWords – Feliciano Borrego
Estas son mis calificaciones de la renovación de la certificación hasta 2015:
- Examen de conceptos avanzados para la red de búsqueda: 82% de respuestas acertadas.
- Examen de conceptos avanzados para la red de display: 86% de respuestas acertadas.
Si quieres tener un asesor de confianza de medios digitales, con experiencia de 4 años y con la certificación oficial de Google AdWords, a pié de página tienes mis datos de contacto.